Eine Anzeige läuft, bis das Budget aufgebraucht ist. Ein Fachartikel dagegen bleibt online, wird gefunden und lässt sich Kunden zeigen. Genau deshalb fragen sich immer mehr Betriebe, ob sie einen Presseartikel kaufen sollten. Dieser Leitfaden erklärt, was dahintersteckt, was es kostet und worauf Sie rechtlich und praktisch achten müssen.
Was ein Presseartikel ist und was nicht
Das Wort Presseartikel wird im Alltag für sehr Unterschiedliches verwendet, deshalb lohnt sich eine kurze Begriffsklärung. Eine Pressemitteilung ist eine Information, die ein Unternehmen an Redaktionen schickt, in der Hoffnung, dass jemand darüber berichtet. Ob sie erscheint, entscheiden Dritte. Ein Advertorial ist ein bezahlter redaktionell gestalteter Beitrag, der als Anzeige gekennzeichnet ist. Ein Gastartikel wird vom Unternehmen geschrieben und bei einem Medium veröffentlicht. Und ein Presseartikel im Sinne dieses Leitfadens ist ein Fachbeitrag über ein Unternehmen oder ein Thema, der in einem Magazin erscheint und mit einem Link auf die Website verbunden ist.
Wer einen Presseartikel kaufen möchte, kauft also in der Regel keine Berichterstattung, sondern eine Veröffentlichung. Das ist legitim, solange der Beitrag ehrlich gekennzeichnet ist. Der Unterschied zur klassischen Werbung liegt im Format: Statt eines Banners mit einem Satz gibt es einen Text, der erklärt, Fragen beantwortet und Vertrauen aufbaut. Wie sich die drei Formen unterscheiden, erklärt auch der Überblick zum Thema Advertorial kaufen.
| Form | Wer entscheidet über die Veröffentlichung? | Kennzeichnung |
|---|---|---|
| Pressemitteilung | Die Redaktion, ohne Garantie | Nicht nötig, wenn nicht bezahlt |
| Advertorial | Der Auftraggeber bucht den Platz | Pflicht als Anzeige |
| Gastartikel | Redaktion oder Betreiber, je nach Vereinbarung | Bei Bezahlung als Anzeige |
| Presseartikel (bezahlt) | Der Auftraggeber bucht die Veröffentlichung | Pflicht als Anzeige |
Warum Betriebe veröffentlichen statt nur zu werben
Wer sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert, sucht zuerst im Internet. Dort stößt er auf Anzeigen, Bewertungen, Websites und Fachbeiträge. Letztere haben einen besonderen Effekt: Sie erklären, statt zu behaupten. Ein Beitrag, der zeigt, wie ein Betrieb arbeitet, welche Fragen Kunden stellen und wie Probleme gelöst werden, wirkt glaubwürdiger als ein Werbeslogan. Dazu kommt, dass Fachartikel dauerhaft online bleiben und von Suchmaschinen gefunden werden können.
- Dauerhaftigkeit: Ein Beitrag bleibt online, solange das Magazin existiert, und ist nicht an ein Werbebudget gebunden.
- Glaubwürdigkeit: Ein sachlicher Text erklärt Leistungen, statt sie nur zu behaupten.
- Auffindbarkeit: Texte mit passenden Begriffen können bei Suchanfragen angezeigt werden, eine Platzierung ist aber nie garantiert.
- Weiterverwendung: Der Beitrag lässt sich auf der eigenen Website, in Newslettern und auf LinkedIn zeigen.
Presseartikel kaufen: Was rechtlich zu beachten ist
Entgeltliche Beiträge dürfen veröffentlicht werden, wenn sie als solche erkennbar sind. In Österreich verlangt das Mediengesetz bei entgeltlichen Einschaltungen eine Kennzeichnung, üblicherweise mit Begriffen wie „Anzeige" oder „entgeltliche Einschaltung". In Deutschland ergibt sich die Pflicht aus dem Wettbewerbsrecht und dem Recht der digitalen Dienste. Versteckte Werbung kann abgemahnt werden, und das kann sowohl das veröffentlichende Medium als auch den Auftraggeber treffen. Ein seriöser Anbieter kennzeichnet deshalb jeden bezahlten Beitrag ausdrücklich. Wenn jemand verspricht, Werbung ohne Kennzeichnung zu veröffentlichen, ist das ein Warnsignal.
Auch der Inhalt unterliegt Regeln. Aussagen müssen wahr und belegbar sein. Heilversprechen, Garantien und Superlative ohne Beleg sind riskant, in manchen Branchen wie Medizin, Recht und Finanzen gelten zusätzliche Werbebeschränkungen. Wer unsicher ist, sollte den Text vor der Veröffentlichung von einer Fachperson prüfen lassen. Die ausführliche Seite zu Presseartikel kaufen beschreibt, wie der Anbieter Kennzeichnung und Freigabe handhabt.
- Der Beitrag trägt sichtbar die Kennzeichnung „Anzeige".
- Alle Aussagen sind belegbar, Vergleiche und Superlative sind begründet.
- Branchenspezifische Werberegeln sind berücksichtigt.
- Der Auftraggeber gibt den Text vor der Veröffentlichung frei.
- Eine Vereinbarung regelt Laufzeit, Änderung und Entfernung des Beitrags.
Backlinks aus Fachmagazinen: Was sie können und was nicht
Ein Link aus einem Fachbeitrag auf die eigene Website ist für viele Auftraggeber ein wichtiger Teil des Pakets. Suchmaschinen betrachten Links als Hinweis darauf, dass andere Websites auf eine Seite verweisen. Allerdings gilt: Bezahlte Links sollen nach den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechend gekennzeichnet werden, etwa mit dem Attribut rel="sponsored". Solche Links werden von Suchmaschinen anders bewertet als redaktionelle Empfehlungen. Der Nutzen liegt deshalb weniger in einer garantierten Ranking-Wirkung als in Sichtbarkeit, Besuchern und Vertrauen. Seriöse Anbieter versprechen keine Platzierungen.
Was Sie realistisch erwarten können: Besucher, die dem Link folgen, Erwähnungen der Marke in einem Fachumfeld, einen Beitrag, den Sie weiterverwenden können, und gegebenenfalls einen kleinen Beitrag zur Gesamtsichtbarkeit. Was Sie nicht erwarten sollten: eine bestimmte Position bei Google, schnelle Ergebnisse oder Umsatzgarantien.
Was ein Presseartikel kostet
Die Preise sind je nach Anbieter sehr unterschiedlich. Manche Portale verlangen wenige hundert Euro, andere fünfstellige Beträge für große Medien. Wichtig ist, was im Preis enthalten ist: Recherche und Interview, Text, Lektorat, Bilder, Veröffentlichung, Link, Dauer der Veröffentlichung, Änderungen. Korn Media nennt auf seiner Website Festpreise ab 390 Euro inklusive 20 Prozent Umsatzsteuer, ohne Abo. Mehrere Artikel sind pro Stück günstiger. Eine Übersicht liefert die Seite Was ein Presseartikel kostet, die Pakete stehen unter Pakete und Preise.
| Kostenfaktor | Frage an den Anbieter |
|---|---|
| Text | Schreibt der Anbieter oder muss ich selbst liefern? |
| Veröffentlichung | Auf welchem Magazin, mit welcher Reichweite, wie lange? |
| Link | Ist ein Link zur eigenen Website enthalten, und wie ist er gekennzeichnet? |
| Änderungen | Wie oft kann ich Korrekturen verlangen? |
| Zusatzleistungen | Gibt es Bilder, Interview, Embed oder Social-Media-Kopien? |
Advertorial kaufen oder Gastartikel buchen: Welche Form passt?
Neben dem klassischen Presseartikel gibt es verwandte Formate. Ein Advertorial ist ein bezahlter Beitrag im redaktionellen Stil, der klar als Anzeige erscheint. Es eignet sich, wenn Sie eine Leistung erklären oder ein Angebot vorstellen wollen. Wer ein Advertorial kaufen möchte, sollte sich fragen, ob der Text informativ oder rein werblich sein soll. Informative Beiträge werden eher gelesen und geteilt. Ein Gastartikel dagegen stellt Expertenwissen in den Vordergrund und wird häufig auf Basis eines Themas geschrieben, das für die Leser des Magazins relevant ist. Auch hier gilt: Bei Bezahlung muss gekennzeichnet werden. Informationen zum Format finden Sie unter Gastartikel buchen.
- Presseartikel: Porträt oder Fachbeitrag über das Unternehmen, geeignet für Vertrauen und Auffindbarkeit.
- Advertorial: Erklärender Beitrag zu einer Leistung oder einem Angebot, klar als Anzeige.
- Gastartikel: Fachbeitrag zu einem Thema, bei dem das Unternehmen als Experte auftritt.
- Interview: Gespräch, das Persönlichkeit und Haltung zeigt.
Sieben Fragen an jeden Anbieter
Bevor Sie einen Beitrag buchen, sollten Sie sieben Fragen stellen. Die Antworten zeigen schnell, ob ein Anbieter seriös arbeitet.
- Wird der Beitrag eindeutig als Anzeige gekennzeichnet?
- Wo erscheint er, und wie sieht das Magazin aus? Gibt es ein Impressum, eine Redaktion, regelmäßige Inhalte?
- Wer schreibt den Text, und kann ich ihn vor der Veröffentlichung freigeben?
- Was ist im Preis enthalten, und was kostet extra?
- Wie lange bleibt der Beitrag online?
- Wie ist der Link gekennzeichnet?
- Welche Aussagen werden gemacht, und werden Ergebnisse versprochen?
Typische Fehler beim Presseartikel
Viele Beiträge verfehlen ihre Wirkung, weil sie an den Lesern vorbeischreiben. Häufige Fehler sind reine Selbstlobtexte, fehlende Belege, zu viele Superlative und fehlende Informationen darüber, wie Kunden Kontakt aufnehmen können. Ein guter Beitrag beantwortet Fragen, die Kunden tatsächlich stellen. Er nennt Leistungen, Region, Ablauf und Besonderheiten sachlich und verzichtet auf Übertreibung.
- Zu werblicher Ton: Wer nur lobt, verliert Glaubwürdigkeit.
- Keine Belege: Behauptungen ohne Quelle oder Beispiel wirken schwach.
- Doppelte Inhalte: Ein Text, der wortgleich auf der eigenen Website steht, bringt wenig und kann Suchmaschinen verwirren.
- Fehlende Gesamtstrategie: Ein einzelner Beitrag ersetzt weder Website noch Bewertungen.
- Unrealistische Erwartungen: Ein Artikel garantiert keine Anfragen.
So läuft eine Veröffentlichung bei Korn Media
Nach den Angaben auf der Website des Anbieters verläuft eine Veröffentlichung in mehreren Schritten. Zuerst wählen Interessenten ein Paket und füllen ein Briefing aus. Dann folgt ein Interview oder die Abstimmung der Inhalte, danach schreibt die Redaktion den Beitrag. Der Auftraggeber prüft und gibt den Text frei, anschließend wird er in einem passenden Fachmagazin veröffentlicht, mit Kennzeichnung als Anzeige und einem Link auf die Website des Unternehmens. Zusätzlich gibt es eine Embed-Karte, mit der sich der Beitrag auf der eigenen Website zeigen lässt. Die Magazine richten sich an Leser in Österreich und Deutschland und decken verschiedene Branchen ab. Wer wissen will, ob das Angebot zur eigenen Branche passt, findet auf Presseartikel in Österreich veröffentlichen weitere Informationen.
Wichtig: Der Anbieter sagt ausdrücklich, dass er keine Rankings, Anfragen oder Ergebnisse zusichert. Das ist rechtlich sauber und für Auftraggeber ehrlich, denn niemand kann das Verhalten von Suchmaschinen oder Lesern garantieren.
Beitrag veröffentlicht: Was danach passiert
Mit der Veröffentlichung beginnt die Arbeit erst richtig. Verlinken Sie den Beitrag auf Ihrer Website, etwa im Bereich Presse oder Referenzen. Teilen Sie ihn in Netzwerken wie LinkedIn und im Newsletter. Fügen Sie ihn Angeboten und E-Mail-Signaturen bei. Messen Sie, wie viele Besucher über den Link kommen, und fragen Sie Neukunden, wie sie auf Sie aufmerksam wurden. So erkennen Sie, ob sich die Investition lohnt. Planen Sie einen Beitrag nie als Einzelmaßnahme, sondern als Teil einer Sichtbarkeitsstrategie mit gepflegter Website, aktuellen Bewertungen und klaren Kontaktwegen.
Für wen sich ein Presseartikel eignet
Presseartikel lohnen sich besonders für Betriebe, die erklärungsbedürftige Leistungen anbieten, regional tätig sind oder sich von Mitbewerbern abheben wollen: Handwerksbetriebe, Ärzte, Steuerberater, Software-Unternehmen, Agenturen, Händler. Weniger geeignet ist das Format, wenn es nichts zu erklären gibt oder der Betrieb nicht bereit ist, sachlich und transparent zu informieren.
Fazit: Veröffentlichen mit Augenmaß
Ein Presseartikel ist kein Wundermittel, aber ein wirksames Werkzeug, wenn er ehrlich gekennzeichnet, sachlich geschrieben und sinnvoll eingesetzt wird. Wer einen Presseartikel kaufen möchte, sollte Preis, Leistungsumfang, Kennzeichnung und Freigabe vergleichen und realistische Erwartungen haben. Die Pakete und Preise von Korn Media finden Sie auf korn-media.at.
Häufige Fragen
Darf man einen Presseartikel kaufen?
Ja, bezahlte Beiträge sind zulässig, wenn sie klar als Anzeige oder entgeltliche Einschaltung erkennbar sind.
Was kostet ein Presseartikel?
Das hängt vom Anbieter ab. Korn Media nennt Festpreise ab 390 Euro inklusive 20 Prozent Umsatzsteuer, mehrere Artikel sind pro Stück günstiger.
Muss ein gekaufter Presseartikel gekennzeichnet werden?
Ja, entgeltliche Beiträge müssen als Anzeige erkennbar sein, damit Leser Werbung von redaktionellen Inhalten unterscheiden können.
Bringt ein Presseartikel bessere Google-Rankings?
Das kann niemand garantieren. Ein Beitrag kann Sichtbarkeit und Besucher bringen, ein bestimmtes Ranking ist nicht zusicherbar.
Was ist der Unterschied zwischen Advertorial und Presseartikel?
Ein Advertorial ist ein bezahlter, redaktionell gestalteter Beitrag, der als Anzeige erscheint. Der Begriff Presseartikel wird oft ähnlich verwendet, meint aber meist einen Fachbeitrag oder ein Porträt.
Kann ich den Text vor der Veröffentlichung prüfen?
Seriöse Anbieter ermöglichen eine Freigabe. Klären Sie das vor der Buchung.
Pakete und Preise ansehen mit Korn Media.
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