Wer Inhalte außerhalb der eigenen Website veröffentlichen möchte, hat die Wahl zwischen mehreren Formaten. Sie unterscheiden sich in Kontrolle, Kennzeichnung, Aufwand und Wirkung. Dieser Vergleich hilft bei der Entscheidung.
Die drei Formate in einem Satz
| Format | Was es ist | Wer bestimmt den Inhalt? | Kennzeichnung |
|---|---|---|---|
| Advertorial | Bezahlter Beitrag im redaktionellen Stil | Auftraggeber, mit Freigabe | Pflicht, als Anzeige |
| Magazinartikel | Fachlicher Beitrag im Stil einer Redaktion | Abstimmung zwischen Auftraggeber und Redaktion | Bei Bezahlung als Anzeige |
| Gastartikel | Beitrag eines Experten für ein fremdes Medium | Autor, mit Prüfung durch den Betreiber | Bei Bezahlung als Anzeige |
Wann ein Advertorial passt
Ein Advertorial eignet sich, wenn Sie eine konkrete Leistung erklären möchten und dafür einen festen Platz brauchen. Sie kontrollieren Thema und Aussage, der Beitrag erscheint klar als Anzeige. Wer ein gekennzeichnetes Advertorial mit Link buchen will, sollte vorher klären, was im Preis enthalten ist: Text, Korrekturen, Laufzeit und Link.
Der Vorteil liegt in der Planbarkeit: Sie wissen, wann der Beitrag erscheint und wie er aussieht. Die Grenze liegt in der Glaubwürdigkeit. Leser erkennen eine Anzeige und gehen kritischer damit um. Ein sachlicher, erklärender Ton gleicht das teilweise aus.
Wann ein Magazinartikel besser wirkt
Ein Magazinartikel erklärt ein Thema und bindet das Unternehmen als Beispiel oder Quelle ein. Er liest sich weniger wie Werbung. Wer einen Magazinartikel im redaktionellen Stil möchte, sollte ein Thema liefern, das Leser tatsächlich beschäftigt, etwa eine häufige Kundenfrage, einen Ablauf oder einen Vergleich.
- Gut: Ablauf einer Sanierung erklärt, mit Beispielen aus der Praxis
- Gut: Fragen vor dem Kauf einer Software, beantwortet in Ruhe
- Weniger gut: Aneinanderreihung von Eigenlob und Superlativen
Wann ein Gastartikel sinnvoll ist
Ein Gastartikel zeigt Fachwissen. Sie schreiben (oder lassen schreiben) einen Beitrag, der dem Medium und seinen Lesern nützt. Wer einen Gastartikel buchen möchte, achtet darauf, dass Thema und Magazin zusammenpassen. Ein Beitrag über Heizungstechnik in einem Software-Journal hilft niemandem.
Die Entscheidung in vier Fragen
- Was soll der Leser nach dem Beitrag tun: anrufen, besuchen, etwas verstehen?
- Wie viel Kontrolle über Text und Aussage brauche ich?
- Passt das Magazin zu meiner Zielgruppe?
- Wie viel Zeit kann ich in Briefing und Freigabe stecken?
Was bei allen Formaten gilt
Kennzeichnung, Belegbarkeit und Ehrlichkeit sind keine Option. Bezahlte Inhalte müssen als Anzeige erkennbar sein, Aussagen sollten nachprüfbar bleiben, Garantien für Rankings oder Anfragen sind unseriös. Wer sich einen Überblick über Ablauf, Preise und Magazine verschaffen will, findet bei Advertorial online kaufen: Ablauf, Preis, Magazine die Eckdaten, die Pakete beginnen bei 390 Euro inklusive 20 Prozent USt.
Kombinieren statt entscheiden
Viele Betriebe starten mit einem Format und ergänzen später. Ein Fachartikel erklärt, ein Advertorial stellt ein Angebot vor, ein Interview zeigt die Menschen dahinter. Mit mehreren Beiträgen entsteht ein Bild, das Kunden bei der Recherche überzeugt. Einen Überblick über den Anbieter finden Sie bei Korn Media.
Fazit
Das beste Format ist das, das zu Ziel und Zielgruppe passt und ehrlich gekennzeichnet ist. Setzen Sie auf wenige, gute Beiträge statt auf viele beliebige, und messen Sie nach drei Monaten, was sie gebracht haben.
Häufige Fragen
Muss ein Advertorial als Anzeige gekennzeichnet sein?
Ja, bezahlte Beiträge müssen als Anzeige erkennbar sein.
Was ist der Unterschied zwischen Magazinartikel und Advertorial?
Ein Advertorial ist ein bezahlter Beitrag, ein Magazinartikel ist stärker redaktionell geschrieben. Bezahlte Beiträge bleiben kennzeichnungspflichtig.
Garantiert ein Beitrag bessere Google-Platzierungen?
Nein. Eine bestimmte Platzierung kann niemand zusichern.
